Aunque empezó como una tendencia para adolescentes, los contenidos efímeros, es decir, los mensajes que desaparecen de nuestras redes sociales al cabo de unas horas han acabado triunfando para todos los públicos en este 2020.

Si la red pionera fue Snapchat, precisamente ampliamente criticada porque permitía a los jóvenes publicar mensajes que se autodestruían evitando el control parental, la tendencia de los mensajes efímeros alcanzó rápidamente a Instagram y Facebook, las dos redes sociales con más usuarios activos del mundo. Pero ahora la tendencia ha ido un paso más allá, alcanzando a Linkedin y, recientemente, a Twitter.

• En primer lugar, los mensajes efímeros reciben el nombre de Stories en Facebook, Instagram y Linkedin, mientras que en Twitter se les ha bautizado como “Fleets”
• Snapchat tuvo éxito entre la Generación Z, pero no pudo seducir a otros grupos de edades más maduras porque se trata de una red un tanto confusa e infantil
• Los Instagram Stories han sido un gran éxito que Facebook replicó de forma un tanto polémica, ya que simplemente copió el formato de la red de fotos más popular
• Los Stories de Facebook han terminado triunfando con el paso del tiempo, de hecho, ha sido un éxito inesperado y un “sleeper”. Las predicciones de Facebook apuntan a que este año utilizarán los Stories más de 750 millones de personas y que este formato será el de mayor éxito para que las empresas conecten con sus audiencias
• Linkedin ha creado sus propios Stories, aunque su formato está menos desarrollado que el de Instagram y hay que ver si este formato acabará triunfando para difundir contenidos más profesionales
• En Twitter, Fleets funciona prácticamente igual que el resto de las imitaciones de los Stories, ya que podremos subir contenido a la plataforma que solamente será visible durante 24 horas, periodo tras el cual, el contenido simplemente va a desaparecer

Pero ¿cuál es el motivo de su éxito?

Storytelling. Los Stories construyen un storytelling que atrapa la atención del usuario y le anima a la acción en último término, bien para ampliar la información, bien para adquirir un producto.

Publicidad. Los “Story Ads” son más económicos que los tradicionales “Link Ads” del “feed” de Instagram. Pero, además, si integramos la publicidad en los Stories, lograremos atraer más la atención de  los usuarios porque todavía no hay un exceso de publicidad en este formato.

Integración con los influencers. Para las “Stories” con rostros conocidos, muchas marcas apuestan por los denominados “takeovers”. En un “takeover” el influencer toma las riendas de la cuenta de una marca en Instagram y publica sus propios “Stories”.