Con el fin de facilitar una mayor privacidad y seguridad de navegación a sus usuarios, Google ha anunciado el fin de las cookies de terceros en Google Chrome para 2023. Una acción que supone todo un ultimátum para la publicidad digital, puesto que va a modificar toda su cadena de valor, y que ya está provocando muchas dudas sobre las alternativas que suplirán las funciones de las cookies.

Las cookies son los datos registrados en el historial de navegación de un usuario y se han convertido en una herramienta muy valiosa para las empresas a la hora de definir sus estrategias de marketing digital. Al conocer los gustos y deseos de los internautas, pueden mostrarles anuncios adaptados a sus preferencias. Pero no solo eso, las cookies también permiten a las webs crear experiencias personalizadas de navegación, analizar qué apartados generan mayor engagement, además de obtener información de los visitantes para poner en marcha estrategias de remarketing.

El fin de las cookies no solo cambiará las estrategias de marketing digital, sino que también repercutirá en el marketing de afiliación. Este proceso permite a las webs mostrar anuncios de terceros relacionados con los intereses de los usuarios y ganar una comisión si compran el producto a través de esa publicidad.

Para poder sobrevivir, las compañías deberán crear experiencias que les permitan fortalecer el engagement y las suscripciones con sus visitantes, así como las relaciones con sus anunciantes, y poder crear nuevos modelos de inversión en publicidad digital directa.  

Sobre esta idea trató el webinar ‘Prepara tu negocio para el fin de las cookies de terceros’, puesto en marcha por Dircomfidencial, y que contó con la participación de representantes de Piano, Unidad Editorial, Evoca Media e ID5.

Así, Tacho Orero, director de estrategia de producto y transformación digital publicitaria en Unidad Editorial, expresó que “hay que seguir aportando valor al usuario y mantener ese compromiso que ha adquirido con los contenidos de la web. La desaparición de las cookies nos limita, por lo que las empresas y los medios de comunicación tenemos que buscar soluciones tecnológicas que nos permitan entender cuál es el comportamiento del individuo desde el primer momento que visita nuestro ecosistema digital e independizarnos de las cookies”.

Por su parte, Pepe Cerezo, director de Evoca Media, añadió que “hay que buscar soluciones estándares que sean interoperables y universales” y Joanna Burton, Chief Strategy Officer de ID5, agregó que “necesitamos crear en los próximos dos años una infraestructura de identidad que permita superar los desafíos de la publicidad en materia de protección de datos”.