El Observatorio Defensa y Sociedad, impulsado por NITID Corporate Affairs, ha celebrado este 7 de julio el curso de verano «Comunicar la Defensa: el reto de conectar a los jóvenes con las Fuerzas Armadas«, en el marco de los Cursos de Verano de la Universidad Complutense de Madrid, en San Lorenzo de El Escorial.
El encuentro ha reunido a representantes de las Fuerzas Armadas, periodistas, expertos en comunicación, académicos y profesionales del ámbito de la Seguridad y la Defensa para abordar una cuestión cada vez más relevante en el debate público. Cómo explicar mejor la Defensa a las nuevas generaciones y cómo construir una comunicación más cercana, comprensible y adaptada a sus hábitos de información.
La jornada ha sido inaugurada por Daniel Ureña, presidente de NITID Corporate Affairs, que ha señalado que la comunicación en Defensa se mueve hoy en un escenario marcado por la pérdida de peso de los intermediarios tradicionales, la crisis de confianza en medios e instituciones y la creciente dificultad para captar la atención de la ciudadanía. En este contexto, ha defendido la necesidad de avanzar hacia formatos más visuales, directos y conectados con los nuevos lenguajes sociales.
La primera mesa ha abordado la percepción de los jóvenes sobre la Defensa Nacional y ha contado con la participación del teniente general Francisco José Gan Pampols, teniente general del Ejército de Tierra; Guillem Colom, especialista en Seguridad, Defensa y estudios estratégicos; Ignacio Urquizu, sociólogo; y Virginia Ródenas, directora del Postgrado de Inteligencia Económica y Seguridad, que ha moderado la conversación.
A continuación, la segunda mesa se ha centrado en los canales, narrativas y estrategias para llegar al público joven. En ella han participado Ícaro Moyano, Chief Strategy Officer de WPP Media; Elisa Poveda, jefa de la Oficina de Comunicación del CESEDEN; Paloma Sevillano, jefa de Comunicación Externa de la Armada; e Ignacio Camuñas, coordinador del Observatorio Defensa y Sociedad, que ha moderado el coloquio.
La tercera mesa ha analizado el desafío de comunicar la Defensa desde una perspectiva nacional e internacional. Ha contado con Vicente Vallés, director y presentador de Antena 3 Noticias 2; Antony Crabb, agregado de Defensa de la Embajada de Reino Unido; el teniente coronel Francisco Márquez de la Rubia, analista del Instituto Español de Estudios Estratégicos; María Jaén, presidenta de Helsinki España; y Daniel Ureña, presidente de NITID Corporate Affairs, que ha moderado la conversación.
Uno de los ejes compartidos durante el curso ha sido la necesidad de reducir la distancia entre las Fuerzas Armadas y los jóvenes. Los ponentes han coincidido en que existe una buena valoración social de la institución, pero también un importante desconocimiento sobre sus misiones, capacidades, valores y oportunidades profesionales. Por ello, han subrayado la importancia de comunicar de forma sostenida, escuchar mejor y adaptar los mensajes sin perder rigor ni credibilidad.
La clausura ha corrido a cargo del Jefe de Estado Mayor del Ejército de Tierra, general de Ejército Amador Enseñat y Berea, presentado por Carlos Echeverría. Durante su intervención, el JEME ha defendido que las Fuerzas Armadas deben acercarse a los jóvenes con nuevos formatos y lenguajes. «No basta con esperar a que los jóvenes se acerquen a nosotros. Somos nosotros quienes debemos aprender a acercarnos a ellos», ha afirmado.
