Acercar el papel de las Fuerzas Armadas a los jóvenes: el reto de reforzar la cultura de la Defensa generando interés y confianza

El Observatorio Defensa y Sociedad de NITID Corporate Affairs reúne en los Cursos de Verano de la UCM a representantes de las Fuerzas Armadas y a expertos en seguridad, comunicación, medios y universidad para analizar cómo conectar la Defensa con las nuevas generaciones.

El Observatorio Defensa y Sociedad, una iniciativa de NITID Corporate Affairs, celebró el pasado 7 de julio en San Lorenzo de El Escorial el curso «Comunicar la Defensa: el reto de conectar a los jóvenes con las Fuerzas Armadas», en el marco de los Cursos de Verano de la Universidad Complutense de Madrid.

La jornada reunió a representantes de las Fuerzas Armadas, académicos y profesionales de la Seguridad, la Defensa y la comunicación para abordar una cuestión cada vez más relevante: cómo explicar mejor el papel de la Defensa a las nuevas generaciones y construir una comunicación más cercana, comprensible y adaptada a sus hábitos de información.

El contexto de seguridad ha cambiado profundamente durante los últimos años. La invasión rusa de Ucrania, el crecimiento de las ciberamenazas, la desinformación y la inestabilidad internacional han situado de nuevo la seguridad en el centro del debate público. Este escenario también ha transformado su percepción entre los jóvenes y ha puesto de manifiesto la necesidad de explicar por qué la Defensa afecta directamente a su vida cotidiana.

Una comunicación basada en el conocimiento y la confianza

La inauguración corrió a cargo de Daniel Ureña, presidente de NITID Corporate Affairs, quien destacó que la comunicación de la Defensa se desarrolla hoy en un entorno marcado por la pérdida de peso de los intermediarios tradicionales, la crisis de confianza en medios e instituciones y una competencia creciente por captar la atención.

Ante esta realidad, los participantes coincidieron en la necesidad de emplear formatos más visuales y directos, adaptarse a los nuevos hábitos de consumo informativo y escuchar mejor a los jóvenes. Esta adaptación debe realizarse sin renunciar al rigor, la transparencia y la credibilidad.

Como señala Daniel Ureña, «comunicar la Defensa también forma parte de la Defensa». No se trata de indicar a la sociedad qué debe pensar, sino de generar el interés y el conocimiento necesarios para que pueda comprender mejor las amenazas existentes, las capacidades que requiere España y el trabajo que realizan sus Fuerzas Armadas.

La primera mesa analizó la percepción de los jóvenes sobre la Defensa Nacional. Moderada por Virginia Ródenas, directora del Programa ejecutivo de Inteligencia Empresarial y Seguridad Económica de NITID Institute, contó con la participación del teniente general Francisco José Gan Pampols; Guillem Colom, especialista en Seguridad, Defensa y estudios estratégicos; e Ignacio Urquizu, sociólogo.

La conversación puso de relieve que, aunque las Fuerzas Armadas disfrutan de una buena valoración social, persiste una brecha de conocimiento acerca de sus misiones, capacidades, valores y oportunidades profesionales. Los participantes defendieron que la cultura de la Defensa debe construirse de forma continuada y compartida, tanto en los medios y las universidades como desde las primeras etapas educativas.

La segunda mesa, abordó los canales, las narrativas y las estrategias más eficaces para conectar con el público joven. En ella participaron Ícaro Moyano, Chief Strategy Officer de WPP Media; Elisa Poveda, jefa de la Oficina de Comunicación del CESEDEN; y Paloma Sevillano, jefa de Comunicación Externa de la Armada.

El tercer panel analizó el desafío de comunicar la Defensa desde una perspectiva nacional e internacional. Moderado por Daniel Ureña, presidente de NITID Corporate Affairs, reunió a Vicente Vallés, director y presentador de Antena 3 Noticias 2; Antony Crabb, agregado de Defensa de la Embajada del Reino Unido en España; el teniente coronel Francisco Márquez de la Rubia, analista del Instituto Español de Estudios Estratégicos; y María Jaén, presidenta de Helsinki España.

Acercarse a los jóvenes con nuevos formatos y lenguajes

El curso fue clausurado por el jefe de Estado Mayor del Ejército de Tierra (JEME), General de Ejército Amador Enseñat y Berea quien, durante su intervención, resumió uno de los principales desafíos abordados durante la jornada: «No basta con esperar a que los jóvenes se acerquen a nosotros. Somos nosotros quienes debemos aprender a acercarnos a ellos».

El encuentro dejó una conclusión compartida: el reto no consiste simplemente en comunicar más, sino en comunicar mejor. Explicar con claridad, escuchar a los jóvenes, ofrecer argumentos sólidos y construir una relación sostenida entre las Fuerzas Armadas y la sociedad.