La comunicación debe estar al servicio de la estrategia. ¿Qué significa esto? Luis Arroyo explica de esta manera la importancia suprema del respeto de la estrategia de cualquier candidato.

La estrategia debe existir y estar apoyada en el mensaje del partido. ¿Qué vende un partido que le diferencie de los demás? A partir de ahí vienen las acciones de comunicación que deben anunciar al electorado la base de la campaña, pero con una condición, no puede desviar la atención de los puntos fundamentales de la estrategia.