George Lakoff ha iniciado su ponencia reivindicando una nueva Ilustración, como la que se dio en en el S XVIII. Hoy en día, ha añadido el profesor, pensamos que exponiendo nuestras ideas razonadas, se entenderán, pero eso es un error. Por eso es necesario realizar una nueva ilustración que nos permita realmente saber cómo funciona el razonamiento humano.

George Lakoff es profesor en la universidad de Berkeley y autor del best seller «No pienses en un Elefante».