«Planificar a largo plazo y actuar en el día a día». Como señala Marguerite Sullivan, esta premisa es esencial para llevar a cabo la campaña electoral con éxito.

Es necesario contar con un calendario de mensajes para el período completo de la campaña que nos permita planificar las acciones diarias. Junto a esto es necesario estar en permanente contacto con el equipo de campaña. Según señala Marguerite Sullivan, «nada más llegar lo primero que me dieron fue un móvil y un portátil, antes de saludarme». Esta manera de actuar plenamente coordinados nos permite también reaccionar a tiempo ante ataques del contrario o crisis en los medios, comenta Sullivan.