Peter Cari ha comenzado su ponencia resaltando la importancia de tener una estrategia definida antes de comenzar a comunicar. «No podemos meter imágenes en un spot sin más» resalta Cari, «debe haber un estratega que decida porqué y para qué necesitamos estas imágenes».

El arte de hacer camapañas, comenta Cari, consiste en trasladar unos datos en mensajes y esos mensajes adecualos a nuestro público. En este proceso debemos saber que cada candidado y cada camapaña son diferentes, no vale copiar estrategias de campañas anteriores.