Daniel Ureña estará hoy en Alicante participando en el seminario sobre Marketing Político organizado por Fundesem Business School, junto con Roberto Izurieta. A través de una exposición teórica y unos ejercicios prácticos mostrarán a los alumnos cómo trabajar eficazmente sobre los principales activos de una campaña a través de las nuevas herramientas de comunicación política.
El curso va dirigido a un grupo de alcaldes y concejales de la Comunidad Valenciana.
Roberto Izurieta es profesor de George Washington University y analista político para CNN. Cuenta con una amplia experiencia en campañas electorales en Latinoamérica, y es un reputado conocedor de la mecánica de la carrera hacia la Casa Blanca.
Viejo conocido de nuestra firma, Izurieta es un valedor de las Relaciones Públicas como herramienta de marketing político. “Por mucho dinero que gastan las productoras en spots televisivos, vamos a ver una película porque te lo ha comentado tu amigo o tu vecino” señalaba Roberto durante nuestro VI Seminario Internacional de Comunicación Política y Electoral. Entiende a la perfección que la relación entre los medios de comunicación y la clase política puede ser un choque de agendas, y que es imprescindible entender los medios para abordar una estrategia eficaz, tanto en el curso de una campaña electoral, como una vez asentado en un cargo.
En sus análisis sobre la carrera hacia la Casa Blanca, siempre señaló la cercanía como una de las claves del éxito. El candidato que consiga demostrar autenticidad será el mejor posicionado de cara a los espectadores. Ahí residió el éxito de Barack Obama, que supo hacer política en las calles y los hogares; o incluso el de John McCain, digno rival del actual presidente, cuya imagen de ‘maverick’, rebelde contra las estrictas normas de partido, lo convertía en un candidato competente.
En una situación de crisis económica y de identidad como la que vivió el EEUU de los últimos compases de la administración Bush, la persona era tan importante como el programa a la hora de decantar el voto.
Recordemos las cinco claves para realizar una buena comunicación institucional y de campañas electorales que Roberto Izurieta dejó a su paso por nuestro seminario
1) La comunicación directa sigue siendo la más efectiva: “Por mucho dinero que gastan las productoras en spots televisivos, vamos a ver una película porque te lo ha comentado tu amigo o tu vecino” señala Roberto. Las relaciones públicas es un área que todavía tiene mucha expansión en política.
2) La comunicación en medios debe ser lo más parecida a la comunicación directa: cuando rodamos un spot o una cuña de radio, debemos darle el estilo más cercano que podamos.
3) Ser una persona agradable potencia a comunicación cercana: “Una persona desagradable, retraída, no provoca sensación de ser cercana”, comenta Roberto Izurieta.
4) La informalidad: la comunicación directa es por definición informal.
5) La autenticidad: dejar ser al candidato uno mismo, mostrar a tu candidato como una persona original, única. Thierry Saussez también destacó esta cualidad como clave en la victoria de Sarkozy en Francia
