La imagen de los políticos centró la segunda ponencia del día en el Curso de Verano de Dirección de Campañas Electorales. Jorge Santiago explicó a los alumnos las claves para conseguir que la opinión pública perciba de forma positiva a los candidatos.

Santiago destacó que no sólo hay que prestar atención al mensaje que queremos transmitir, sino también a cómo lo escenificamos. Así, destacó la necesidad de cuidar tres aspectos fundamentales a la hora de colocar al político ante los ciudadanos: la imagen psicológica, la física y la corporal.