Muchos de los profesores han insistido en que la investigación es importante para poder diseñar una campaña electoral. Narciso Michavila, socio-director del Gabinete de Análisis Demoscópico, ha tratado este tema en detalle y ha asegurado que para hacer una buena investigación hay que dar con las preguntas clave y formularlas de forma adecuada.

Michavila ha explicado en su intervención que los principios del “Arte de la Guerra” (Sun Tzu) son perfectamente aplicables a una campaña electoral contemporánea:

– Voluntad de vencer (querer).
– Capacidad de ejecución (saber).
– Libertad de acción (poder).