‘El chiringuito y el corralito’. Con estas palabras se refería Mariano Rajoy a dos de las prioridades del Partido Popular en su política veraniega: la oposición a la Ley de Costas y la búsqueda de una rectificación de la política económica del Partido Socialista.

Lo hacía a través de un vídeo publicado en su videoblog, de nombre Rajoy en Acción, al que se puede acceder desde la portada de la web del Partido Popular. El resultado, un masivo interés de los medios de comunicación, que se hicieron eco de las declaraciones del líder popular (llegando incluso hasta la portada de Público)

A falta de datos europeos o españoles, las cifras de los últimos estudios provenientes de EEUU pueden servir para ofrecer una fotografía de la posición de los vídeos en la comunicación: según los datos de ComScore de abril, el consumo de vídeos mensual en EEUU aumentó un 15%. Los estadounidenses vieron 16.000 millones de vídeos, especialmente a través de YouTube, y de una media de 3:30 minutos de duración. Sirva esto para extraer una conclusión simple: los vídeos de YouTube son una herramienta vital para el marketing político. Lo son como herramienta de la web 2.0 y además, mientras dure la novedad, también como noticia.

Pero no basta con grabar un vídeo y subirlo a YouTube. Existen vídeos con más gancho que otro, vídeos más certeros, más eficaces. Analicemos el vídeo de Rajoy.

El mensaje de Mariano Rajoy ha sido criticado por su frivolidad y lo inapropiado del momento (algunos apuntan que hablar de chiringuitos y corralitos es inapropiado en tiempos de Gürtel). Pero en tanto herramienta de comunicación política, el vídeo de Rajoy en Acción es un mensaje redondo, adecuado en fondo y forma, y eficaz.

A favor

• Informalidad del formato. El vídeo está grabado con una handicam doméstica. Acompaña a Mariano Rajoy mientras sale de la sede de Génova, escoltado por Jorge Moragas, mientras cruza la calle bajo el sol de agosto. Música distendida para abrir y cerrar el vídeo, y sin más montaje que el corte del plano en el que aparecen Rajoy y Moragas, al primer plano para escuchar a Rajoy, que charla sin dirigirse directamente a la cámara.

  La forma de grabar el vídeo transmite cercanía y espontaneidad. A nadie se le ocurriría pensar que el mensaje está medido al milímetro, o que se trata de un texto leído, ni tiene el valor de una declaración institucional.

En este ejemplo podéis ver cómo la forma de grabar puede bastarse por sí sola para enviar un mensaje de cercanía (la intervención es un discurso oficial, no improvisado)

• Informalidad en el mensaje. Mariano Rajoy camina y habla, y sus declaraciones son más una conversación sobre planes de verano que desembocan en política que una rueda de prensa guionizada. Utiliza palabras de registro bajo, como chiringuito, comenta sus planes de verano y habla de que leerá novelas («todas las que pueda») y que quiere ir a pescar. Resume el mensaje político en dos frases referentes al cierre de chiringuitos y a la política económica de Zapatero, «porque si no, este nos lleva a algo como aquello del corralito».

Mariano Rajoy cumple las normas del decálogo de la videopolítica punto por punto. Transmite cercanía y naturalidad en un vídeo ameno y breve y con un mensaje claro, expresándose en el lenguaje de los ciudadanos de a pie.

Este vídeo, como todos, debe ser entendido como un medio con un fin. Desde ese punto de vista, interpretamos que la meta alcanzada por el vídeo de «Chiringuitos y corralitos» es acercarse al público con una declaración sencilla y clara. No se trata de un mensaje con el rigor de un manifiesto ni la validez de una declaración pública, pero sí cumple su función de crear imagen. Un éxito en ese aspecto.

En el apartado de los contras se podría decir que «Chiringuitos y corralitos» es el único de todos los vídeos que contiene un mensaje político. Todos los demás tiran en la dirección de crear una imagen de cercanía del líder de la oposición, a través de sus crónicas de ambiente. Por otro lado, en un lugar destacado de su web, el PP cuenta con una sección, PPTV, en la que se recogen las intervenciones de sus líderes ante los medios. Desde ahí es desde donde se lanzan los mensajes institucionales y las acciones y reacciones del partido.

Todavía los políticos, de uno y otro bando, no se han atrevido a hacer combinaciones de elementos: una suma equilibrada entre PPTV y Rajoyenaccion podría ser una herramienta muy válida de comunicación electoral y de gobierno. La informalidad y la cercanía de Rajoy en Acción, bien medida, puede ser el camino más corto hacia la comunicación de un mensaje institucional al electorado o la ciudadanía.

La originalidad en la videopolítica puede consistir en saber cocinar un buen plato con los elementos de siempre: cercanía o lejanía en le estilo, juego de escenarios, indumentarias, iluminaciones; existencia de guión o libertad para improvisar…