Tras las ponencias de Greer y Ridder, llegó el turno de Daniel Ureña, socio director de MAS Consulting, de hablar con los asistentes. Borja Bergareche, jefe de la sección de internacional del poeriódico ABC se hizo cargo de las presentaciones y destacó de Ureña («Dani», en sus palabras) su capacidad para hacer una análisis alejado de partidismos.

La ponencia de Daniel Ureña ha tratado sobre el infoentretenimiento. Una disciplina que muchos se resisten a tomarse en serio, pero que ya opera con eficacia en la política mundial. Y también en la española. «La política es demasiado aburrida, demasiado racional», afirma Ureña, que cree que en España existe un prejuicio hacia la tendencia a suavizar los discursos y una reticencia a tomarse  a sí misma un poco menos en serio. Ha mencionado, por ejemplo, el éxito de la campaña de George Bush hijo, cuando hizo que su mensaje gravitara en torno a la W. de su middle name, y ha recordado cómo en su momento esa idea se tomó con escepticismo (el discurso de «eso en España no funcionaría»). Y sin embargo, cómo hemos visto que ZP, Z, o el recurso de la ceja han tenido un gran impacto en la comunicación política.

Ureña ha animado a los asistentes a pensar más en la prensa a la hora de diseñar sus acciones comunicativas, y a darles lo que ellos buscan. Y, en definitiva, lo que la prensa busca es la manera más directa de comunicarse con la ciudadanía.