La presentación de nuestro segundo ponente corrió a cargo de Álex Terés, de SegarraTeres. Rick Ridder es un experto consultor político proveniente del mundo de la producción audiovisual, y con experiencia en tres campañas electorales, y numerosas otras campañas a distintos niveles, de la que nos ha regalado numerosas anécdotas.

«¿Cómo haces que la implicación política de la ciudadanía pase de estar en el puesto 200 o 300 de la lista de prioridades de una persona normal, a estar entre las 3 primeras el día de las elecciones?» Rick Ridder ha comenzado su ponencia recordando que el americano media habla sobre política diez minutos cada dos años. Su ponencia, basada en lecciones de las que extraía los pros y los contras (the good / the bad) de elementos como la recaudación y la participación ciudadana, y ha hecho especial énfasis en la paradójica necesidad de consistencia y control por parte de los estamentos altos de un equipo de comunicación cuando una campaña se abre tanto a la implicación del electorado.