Corporate Excellence, el think tank que aglutina al 65% de las empresas del Ibex-35 dedicado a promover la gestión de la marca y la reputación corporativa, se ha incorporado al Postgrado de Dirección de Asuntos Públicos como Socio Estratégico, así como al Consejo Asesor del Aula de Liderazo Público.

Corporate Excellence es un laboratorio de ideas dedicado a promover la gestión de la marca y la reputación corporativa como un valor estratégico para la excelencia empresarial. Sus patronos  (BBVA, La Caixa, Iberdrola, Repsol, Santander y Telefónica) representan el 65% del Ibex-35 por capitalización bursátil, unos 250.000 millones de euros. También participan en el proyecto importantes empresas públicas y privadas como Adif, Agbar, Bankinter, Correos, Danone, El Corte Inglés, Gas Natural Fenosa, Meliá Meliá Hotels International y Renfe. En conjunto, todas estas corporaciones suman 750.000 empleados en 82 países.

Todos ellos representan a empresas líderes en 8 sectores claves de la economía global: Servicios Financieros, Telecomunicaciones, Energía, Servicios Públicos, Infaestructuras, Alimentación, Distribución y Turismo.

Corporate Excellence aspira a convertirse en una referencia técnica y ética a nivel global para liderar la defensa y el fortalecimiento de la gestión integrada de los intangibles a través de seis áreas: reputación, marca, comunicación, asuntos públicos, métricas y formación.

Sus objetivos son:

– Consolidar la gestión de la marca y la reputación corporativa como claves estratégicas para alcanzar la excelencia empresarial.

– Introducir la función del Chief Reputation Officer (CRO) al máximo nivel ejecutivo de las compañías.

– Demostrar la rentabilidad financiera de los activos intangibles en los resultados de negocio.

– Desarrollar alianzas estratégicas que favorezcan la generación, difusión y aplicación a las empresas de conocimiento riguroso sobre la gestión de los intangibles.

Corporate Excellence – Centre for Reputation Leadership es el resultado de la experiencia adquirida desde hace una década por el Foro de Reputación Corporativa (fundado en 2002) y el Instituto de Análisis de Intangibles (fundado en 2004).