El último número de la Revista Mediterránea de Comunicación contiene el artículo Retos de la comunicación política 2.0 en una sociedad que envejece elaborado por Roberto Rodríguez, socio de MAS Consulting.

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Roberto Rodríguez expone las características de un nuevo modelo de comunicación política basado en la comunicación 2.0 y la participación ciudadana. Sin embargo, advierte que no todos los tramos de edad de la pirámide poblacional se han adaptado o pueden adaptarse a estas nuevas formas de recibir y emitir información, quedando al margen de muchos mensajes y acciones de los políticos y sus partidos.

Como detalla el autor en el resumen del artículo, “las generaciones más mayores están siendo excluidas a pesar de ser el principal nicho electoral”. Por ello, es necesario conocer los retos que hay que superar para acercarse a este colectivo tan indeciso a la hora de votar. Entre estos desafíos, Rodríguez destaca la consideración de que los mayores no son un grupo homogéneo, se les puede conocer a través del big data y en el futuro hay que adecuar las herramientas de comunicación a sus capacidades e intereses para fomentar a través de ellas la participación y la movilización de estos votantes.

Desde enero de 2013, Revista Mediterránea es una publicación promovida por el grupo de investigación Comunicación y Públicos Específicos de la Universidad de Alicante. Esta publicación online tiene como objetivos difundir los resultados de las investigaciones relacionadas con el campo de la comunicación y crear un espacio para compartir los avances científicos en esta disciplina.