Las 100 marcas más valiosas de España han perdido un 13,4% su valor de marca respecto a 2020; en concreto, los sectores más afectados en esta pérdida de valor han sido turismo (hoteles, aerolíneas), textil, seguros y medios de comunicación. Son dos de las principales conclusiones del informe España 100 2021, de la consultora Brand Finance, que analiza de forma anual cuáles son las 100 marcas más valiosas y fuertes de nuestro país.
Así las cosas, pese a la pérdida de valor, lideran el top 10 las mismas que en 2020: Santander (12.150 millones de euros), Zara (11.201 millones) y Movistar (6.704 millones) se sitúan en las tres primeras posiciones; de hecho, se mantienen desde 2011 en puestos de liderazgo. Completan las 10 primeras posiciones, por este orden, BBVA, El Corte Inglés, Iberdrola, Mercadona, Mapfre, Repsol y CaixaBank. Asimismo, estas 10 firmas nacionales concentran el 60% del valor total de las compañías estudiadas por Brand Finance.
El estudio destaca la entrada en el listado de siete nuevas marcas: Puleva (puesto 72), Chufi (puesto 82), MasMóvil (puesto 90), Cintra (puesto 93), OHL (puesto 94), Pepephone (puesto 96) y Campsa (puesto 100).
Por otra parte, la marca que más ha aumentado su valor en nuestro país a lo largo del año pasado es DIA (un 55,9%, puesto 34): “Este incremento se debe, en parte, al aumento de la tendencia de consumo en tiendas de proximidad para favorecer el comercio de barrio durante el comienzo de la pandemia, tendencia que ha continuado incluso después de que las restricciones hayan disminuido”, explica el informe.
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