La consultora Initiative ha publicado un estudio con las marcas que más incrementaron su notoriedad durante el pasado otoño en España. Algunas de sus conclusiones:

– Orange ofrontó el reto de sustituir a Amena, una de las marcas con mayor notoriedad en España. La estrategia de lanzamiento ha permitido que se sitúe en el puesto número siete del ranking de notoriedad, todo un éxito para una marca nueva.

– Bruce Lee ha proporcionado a BMW un incremento de notoriedad del 73% con respecto al año anterior. Se coloca entre las quince marcas más recordadas durante el otoño de 2006. Campaña de Dolce & Gabanna.

– El incremento del 165% de la notoriedad coloca a Día en el puesto 35 de las marcas más recordadas. Su estrategia de medios se basa en una combinación de televisión y prensa aunque el recuerdo publicitario está sesgado hacia el exterior por su presencia a través de las tiendas.

– El lanzamiento de Yoigo, la cuarta operadora nacional de telefonía móvil se ha convertido en otro caso de éxito, colocándose directamente en el puesto 33 del ranking, a pesar de que ha comenzado en diciembre (último mes del análisis).

– El BBVA con su eslogan “Adelante” entra, durante el otoño, entre las 50 marcas con mayor notoriedad mientras que, durante 2005, estaba en el puesto 124. El patrocinio de Operación Triunfo, junto con el resto de acciones publicitarias, apela a un público entre 30 y 50 años muy equilibrado entre hombres y mujeres.

– La campaña “Queremos ser tu banco” del BSCH se ha convertido en el otro banco estrella del otoño.

– Burger King ha experimentado un incremento del 67% en notoriedad publicitaria con respecto al mismo periodo del año anterior. El recuerdo está muy vinculado a las campañas de las hamburguesas grandes que generaron gran polémica con el Ministerio de Sanidad.