Marcos Magaña explica las diferentes razones que justifican la eleción de una opción del elecorado. La gente puede votar por:

1. Porque les gusta el candidato.

2. Por el partido.

3. Por una oferta concreta que ofrece el partido.

4. Optan por un modelo concreto de país.

5. Por rechazo a otra opción.

Para ilustrar su sesión está poniendo muchos ejemplos de campañas latinoamericanas (Chile, Argentina, Guatemala, etc.).