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Según Roberto Rodríguez, una de las consecuencias de la americanización de la campaña es la irrupción de la figura de los consultores políticos dentro de la estructura de la campaña. Asimismo, se está produciendo una transformación de los candidatos, ya que ahora se requieren líderes mediáticos y televisivos. Las campañas cada vez son personalistas, con líderes cercanos y familiares. Incide en el concepto de «likeability», para lo que se utilizan estrategias de comunicación mostrandos al candidato en actividades cotidianas, desarrollando sus aficiones, junto con su familia o incluso sus mascotas.