La investigación, afirma María José Canel, permite a un gabinete hacerse cargo de la situación, conocer reacciones de los ciudadanos y anticiparlas.

Algunas preguntas necesarias para un planteamiento de campaña son:

– Sistema electoral: hay zonas en las que no vale la pena hacer campaña. Si sabemos que vamos a ganar o perder de manera clara, dediquemos esfuerzos y recursos a otra circunscripción.

– Saber el presupuesto de financiación: la partida presupuestaria para investigación hay que pelearla

– Dónde está el voto que busco, el que se tiene ya y el que se necesita obtener.

– Cómo llegar a un grupo determinado de personas cuyo voto se necesita ganar.

– Cuál es el marco legal para la publicidad.