El centro de la ponencia de Peter Cari se desarrolla en torno a 10 puntos presentados por el consultor, a contiuación detallamos los cinco primeros:

1) Un mensaje simple.

2) Humor: «Es el factor que va a hacer a un candidato más cercano a la gente», señala Cari. Pero en el segundo ejemplo de spot que ha mostrado, Mr Cari, ha advertido que a veces el humor puede tapar nuestro mensaje, distraernos del objetivo de nuestro mensaje.

3) Usar la personalidad del candidato: «Si tenemos un candidato con una personalidad fuerte, aprovechémosla» Señala Peter Cari. Aunque, por otra parte, debemos saber que nuestro candidato «da en cámara» antes de utilizar su personalidad en campaña.

4) Mantener al oponente a la defensiva: con esta estrategia conseguiremos llevar el guión de la campaña y neutralizar el ataque del contrario.

5) Utilizar las palabras del candidato: esta estrategia nos va a servir para defendernos de forma directa de los ataques del contrario (siendo más eficaces) o atacarle duramente.