Luis Arroyo comienza su intervención en el Curso de Verano. Va a hablar de Siete Principios de la Comunicación Política. 

1. No es la realidad, es la percepción a través de los medios.

2. Esa percepción es el resultado de un proceso lento, repetitivo, en el que un relato toma cuerpo y configurando un clima de opinión.

3. Lo importante son los marcos que activas y los valores que evocas.

4. Para que lo importante sea percibido como importante tiene que ser interesante.

5. Son importantes las tácticas, pero sólo son efectivas si están al servicio de una estrategia.

6. Imprescindible: unidad de mensaje, disciplina, coherencia y dirección centralizada.

7. El liderazgo se consolida en situaciones de crisis.