Jorge Bustos publica hoy en La Gaceta de los Negocios un artículo sobre el uso de Internet en la comunicación de los partidos políticos españoles.

Los socialistas barren al Partido Popular en la batalla de internet

Parece que una cosa no funciona en política hasta que no la hace o dice Barack Obama. El carisma es inimitable, pero sí se puede copiar su método online de hacer campaña. Ante las próximas citas electorales, PP y PSOE se han lanzado a la conquista de internet, tratando de ganar a los votantes, cada vez más enganchados a la Red. El PP presentó el pasado martes la página (queremos.pp.es) del I Foro Abierto que celebrará en Madrid los próximos 24 y 25 de enero, un sitio web en el que se potencian las redes sociales con el objetivo de abrir el partido a la sociedad. La secretaria general del partido, María Dolores de Cospedal, subrayó que el foro es “un acto político de primer orden” para poder oír “de manera clara, diáfana y expresa a toda la sociedad española, y saber lo que piensa”. Prometió que las propuestas que se debatan en ese acto servirán de base para los programas electorales que presentarán a los comicios vascos, gallegos y europeos.

Los tres candidatos, Antonio Basagoiti (vascas), Alberto Núñez Feijóo (gallegas) y Jaime Mayor Oreja (europeas), tendrán un papel destacado en el foro, que se concibe como un gran acto de arranque del curso político.  Ese mismo día, Rajoy almorzó con un grupo de expertos en nuevas tecnologías de la información, a los que ha puesto a trabajar con el objetivo último de atajar los malos resultados en los sondeos, supliendo con internet la infrarrepresentación de la derecha en los medios televisivos. En el foro se recogerán las nuevas sugerencias metodológicas. Además, en Génova están organizando una quedada en Facebook.

La red social con mayor implantación en nuestro país ha traído, hoy por hoy, 10.749 fans a Zapatero, por los 3.817 amigos de Rajoy o los 2.719 de Rosa Díez. En el caso de Díez, es una cifra muy notable, teniendo en cuenta la juventud de su formación, que se debe a que UPyD nació ya con esa vocación de comunicación online, en parte por lo barato del método y en parte por su capacidad de penetración entre los ciudadanos. La nueva política ¿Es verdaderamente eficaz esta estrategia en un país que está a la cola de Europa en acceso a internet? Para Daniel Ureña, director de la agencia de consultoría política MAS Consulting, está comprobada su validez para construir comunidad y llegar a gente inasequible de otro modo. Y cada vez más. “Internet es ya el lenguaje de una mayoría cualificada, que pasa más tiempo ante el ordenador que ante la televisión. Pero un partido tiene dos formas de usar internet: creérselo y tomar en serio este instrumento, o emplearlo coyunturalmente como un folleto electrónico cuando llegan elecciones”, explica a LA GACETA.

Los partidos no se pueden quedar ya al margen de la llamada videopolítica. Con iniciativas como la de Facebook —fueron el primer partido de España en registrarse allí—, los populares luchan por arrumbar definitivamente el envaramiento que siempre se les ha achacado cuando salen a la escena pública. Su divorcio con la fotogenia llevaba camino de cronificarse, aunque los últimos esfuerzos merecen un voto de confianza. La creación de una secretaría específica de comunicación, y el nombramiento ad hoc del elocuente Esteban González Pons, revelan la importancia que Rajoy concede ahora al márketing político dentro de su estrategia de oposición. “La imagen de un partido no cambia de la noche a la mañana. Pero la última iniciativa del PP me parece muy positiva. Han dado un impulso a las nuevas tecnologías desde su secretaría de Comunicación, y a largo plazo obtendrán frutos”, vaticina el director de MAS Consulting, que ha asesorado al PP en materia de comunicación.

La ventaja del PSOE

Mientras tanto, el PSOE lleva una clara ventaja al PP en la utilización política de internet. Según Wiriki, portal especializado en informes de tráfico en la Red, la web del PP registra unas 14.755 páginas vistas aproximadamente al día; la del PSOE, 8.788; la de UPyD, 3.441. Eso prueba que el visitante de pp.es pasa más tiempo en la página, pero ésta tiene más o menos la mitad de visitantes distintos diarios que psoe.es, según Google Trends. El PSOE creó en la campaña de 2008 el primer robot político de Messenger del mundo, iZ, que respondía a las preguntas que se le formulaban sobre el programa socialista.

La web oficial, psoe.es, superó el año pasado los tres millones de visitas, alcanzando los diez millones de páginas vistas. Los picos de visitas, como es natural, se registraron coincidiendo con la gran cita electoral de marzo, mes en el que casi se rozaron los dos millones de páginas vistas. La televisión interactiva socialista, psoetv.es, llegó en 2008 al millón de vídeos vistos, que recogen la actualidad política socialista. Además, a través de este canal se pudieron ver en 2008, en directo, más de 80 retransmisiones de mítines y actos políticos. El tiempo medio de estancia de cada visita roza los 40 minutos, siempre según datos del departamento de comunicación del PSOE.

Y el canal socialista en YouTube (youtube.com/psoe) ha llegado casi al millón y medio de vídeos vistos desde que se creó en junio de 2006. El canal acoge en la actualidad más de 300 vídeos. El trabajo de los socialistas en este ámbito mereció el  Trofeo Europeo de la e-Democracia 2008. ¿Lo ganará en 2009 el PP?