Permitidnos proponer un juego. Imaginemos que vivimos una campaña electoral. Los ordenadores PC y Mac son los candidatos a la elección, y cada una de ellos ha diseñado un único vídeo de campaña. En función de las virtudes de su estrategia, ¿quién crees que ganaría?
Sabemos que los decálogos en comunicación política nunca son ley…Pero los ordenadores tampoco se presentan a las elecciones. A continuación, algunas guías para juzgar las campañas
He aquí los diez mandamientos de la videopolítica (por Daniel Ureña)
I. Amarás a Youtube sobre todas las cosas.
II. No aburrirás.
III. Innovarás en los formatos.
IV. Usarás el lenguaje de tu público.
V. Mostrarás la faceta más humana de tu candidato.
VI. Usarás un tema por vídeo.
VII. Utilizarás buena música.
VIII. Facilitarás la comunicación viral: El poder del reenvío.
IX. Contarás una buena historia.
X. Buscarás el altavoz de los medios de comunicación.
Aquí las cinco reglas de la comunicación electoral (por Roberto Izurieta)
1) La comunicación directa sigue siendo la más efectiva: “Por mucho dinero que gastan las productoras en spots televisivos, vamos a ver una película porque te lo ha comentado tu amigo o tu vecino”
2) La comunicación en medios debe ser lo más parecida a la comunicación directa: cuando rodamos un spot o una cuña de radio, debemos darle el estilo más cercano que podamos.
3) Ser una persona agradable potencia a comunicación cercana: “Una persona desagradable, retraída, no provoca sensación de ser cercana”
4) La informalidad: la comunicación directa es por definición informal.
5) La autenticidad: dejar ser al candidato uno mismo, mostrar a tu candidato como una persona original.
Y las condiciones de un buen relato de storytelling (por Antonio Núñez)
Un buen relato debe tener:
1.- Un buen conflicto
2.- Emociones
3.- Sensaciones
4.- Contener una verdad
5.- Aportar sentido
Campaña de PC: A la caza del laptop
Campaña de Mac: Yo soy un Mac
Y recordad que aún estáis a tiempo de solicitar plaza en el IV Curso de Verano de Dirección de Campañas Electorales
