Luis Arroyo ha inaugurado el IV Curso de Verano de Dirección de Campañas Electorales, que organizan la Universidad Pontificia de Comillas y MAS Consulting España.

Durante más de hora y media, Arroyo ha explicado a los participantes los principios de la comunicación política y expuesto las claves de la escenografía política.

Entre ellas, Arroyo ha hecho especial hincapié en la necesidad de desarrollar la narrativa, de establecer un relato, extremo muy presente en la campaña que catapultó a Barack Obama a la presidencia de Estados Unidos. Obama construyó un relato basado en la unidad y la esperanza, que repitió desde el principio de su campaña hasta su discurso de investidura.

La cuarta edición del Curso de Verano ha comenzado esta mañana y se prolongará hasta el próximo jueves. Por él pasarán prestigiosos consultores y profesionales del mundo de la comunicación política.

Tras Luis Arroyo, Marcos Magaña ofrecerá a los asistentes una ponencia sobre las “claves del marketing político”.