El posicionamiento es el origen y el destino de una estrategia de comunicación. Toda acción de marketing tiene que provenir de una idea matriz, y debe tener la finalidad de reforzar esa idea. Se trata de conceptos como la felicidad, la seguridad, el ahorro, la seducción, a veces de manera general y a veces matizada: felicidad y juventud, seguridad y lujo…
Las agencias de publicidad también necesitan un posicionamiento. Así, Ogilvy ha hecho pública su nueva estrategia, bajo el nombre (marca registrada) de Big IdeaL, que se podría traducir como ‘Gran Ideal’, o ‘Grandes principios’.
«Le decimos a nuestro clientes que ya no es suficiente con tener una gran idea; necesitas un gran ideal» afirma Gary Leih, CEO de Ogilvy.
«Muchos de nuestros últimos éxitos – incluída las aclamadas campañas de Dove o BP- se han construido soblre la base de la filosofía del Gran Ideal, en la que toda la comunicación forma parte de una aspiración global. Esto permite una consistencia en el posicionamiento y tono, mientras favorece una libertad creativa máxima para cada acción individual.»
Desde la agencia afirman que una idea empresarial sin una finalidad moral es una idea vacía. Y viceversa: un ideal siempre será lucrativo. Los valores, la integridad, los principios, son parte del discurso público que ha surgido tras la crisis económica. Al sistema financiero y bursátil se le ha acusado de excesiva avaricia, y políticos, empezando por Obama, han pedido una economía más responsable. El mismo término, ‘responsable’, que se aplica al consumo energético desde que el calentamiento global entró en la agenda. La política está plagada de ideales, en una época que busca volver sobre los cimientos para reconstruirse a partir de sus escombros.
Vídeo de la presentación de Big IdeaL (En francés)
