Rick Ridder, ex Presidente de la Asociación Internacional de Consultores Políticos y consultor con más de 30 años de experiencia, fue el encargado de responder, a través de su ponencia, a la difícil pregunta de «¿Después de Obama, qué? Nuevos retos en la dirección de campañas».

Durante su charla, Ridder explicaba que los cimientos de una campaña sólida deben estar construidos sobre un puñado de términos, unas ‘hot words’ que vertebren todos los discursos, que se repitan en los minutos iniciales de cada alocución, que arraiguen en el público, de la manera con que Obama consiguió monopolizar ‘el cambio’ y ‘la esperanza’.

Abordamos a Rick Ridder después de su ponencia para preguntarle cuáles serán esas ‘hot words’ en las próximas elecciones americanas.