Si sabes quién es @aplusk, eres un geek, un nerd, un fan de las redes sociales. No hace falta haber profundizado muchísimo, porque @aplusk ha salido en las noticias como ganador de un curioso concurso. @aplusk derrotó en abril de 2009 a la CNN en número de seguidores: había conseguido llegar al millon de followers antes que la cadena de Ted Turner en una carrera en la que también había participado la súperestrella televisiva Oprah Winfrey, y que había sido mencionada por Larry King. Con un escueto «Victory is ours!»@aplusk celebró su victoria.
Si sabes quién es Ashton Kutcher, será que te gusta el cine de palomitas. Quizá lo conozcas de la serie «Los 70», o por las crónicas rosa que hablan de su matrimonio con Demi Moore. Si estabas suscrito al Digital plus, igual viste su programa de bromas a famosos Punk’d. Ashton Kutcher es @aplusk. @aplusk es el nombre con el que Kutcher se comunica a través de Twitter.
Campeón de Twitter, marido de Moore, estrella de Hollywood, guaperas oficial, veinteañero perpetuo y, resulta que también gurú de la televisión online. Ashton Kutcher, como descubrimos recientemente a ttravés de un artículo de la revista Wired es un ambicioso emprendedor web que busca la mejor manera de casar la televisión con la tecnología 2.0. Según cuenta Wired, no le faltan valor, ni contactos, ni ideas para abrirle las puertas del 2.0 a su productora Katalyst Media.
“¡Llámadme canario! Todo el mundo mira desde lejos y se pregunta ‘¿va a morir?’ Pero cuanto más tiempo sobrevive el canario, más profunda se hace la mina», afirma la estrella multimedia en una declaración de intenciones kamikazes, tan habituales entre los rompehielos de las web.
¿Será @aplusk el futuro de la televisión? Es un hecho que los anunciantes de los viejos medios han emprendido un vuelo migratorio, pero todavía no han acabado de aterrizar. Algunos de ellos han aterrizado en Spotify, otras sobrevuelan los e-books en busca de un lugar para posarse. Observan desde lo alto el avance de los nuevos periódicos digitales de pago o los portales de vídeo de alta calidad como Hulu. Por encima de la cabeza de Kutcher se ven pájaros volando. Si son buitres, será porque se atrevió.
Kutcher apuesta por el tiempo real y la participación del usuario en la creación del conenido. Por una participación más activa del usuario en la creación y distribución de contenido, y por una transformación de la publicidad en recomendación relevante. No son ideas nuevas, ni revolucionarias, y el hecho de que el mundo de los negocios esté esperando a que Kutcher aletee para desembocar una tendencia demuestra que el mundo de la web, lejos de lo que algunos piensan, tiene más que ver con el sentido común, la creatividad y el trabajo duro que con unos complejos conocimientos técnicos.
