Artículo de Santos Ortega para la revista Ser Responsable, la publicación de referencia en el terreno de la Responsabilidad Social Corporativa.

El autor analiza la caída  de la reputación del presidente del Gobierno, José Luis Rodríguez Zapatero, como consecuencia de la gestión de la crisis y de las medidas que el Gobierno ha tomado tras las exigencias de la Unión Europea.

En el año 2004, durante la campaña que debía decidir quién sería el presidente del Gobierno de España, nació una marca que se consideró más atractiva para los electores que las siglas del PSOE. La marca ZP se convirtió en la piedra angular de la campaña y durante seis años ha gozado de una reputación superior a la de su partido.

Sin embargo, una crisis económica mundial sin precedentes está erosionando la reputación del presidente Zapatero y la de un gran número de líderes mundiales, aunque con agravantes en el caso español. Existe una preocupación internacional por España que ha obligado a Zapatero a dar un giro de 2180 grados de su política. Algunos grupos de interés del presidente han demostrado su fuerza por encima de otros grupos de interés con lo sque había mantenido una mejor sintonía durante los últimos seis años de su Gobierno.

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