La segunda sesión del Curso de Verano de Dirección de Campañas Electorales 2010 tuvo dos grandes ejes temáticos: la investigación electoral y la imagen y el liderazgo político.

Por la mañana, Narciso Michavila, Socio-Director del Gabinete de Análisis Demoscópico, y María José Canel,una de las investigadoras de referencia en la comunicación política, presentaron la investigación electoral como el germen y la pieza fundamental de toda campaña. A través de ejemplos prácticos, los alumnos conocieron algunas de las herramientas que se han utilizado en los últimos años y las actuales tendencias en investigación, como el auge de la investigación cualitativa (datos psicosociales) frente a la cuantitativa (datos sociodemográficos).

La conclusión de estas dos sesiones: la investigación no sólo es indispensable a la hora de diseñar una campaña sino que, frente a la creencia generalizada, permite ahorrar dinero (algo que se agradece en tiempos de crisis y que se debe tener en cuenta a la hora de decidir cómo repartir los recursos de cara a las próximas elecciones autonómicas y municipales) puesto que identifica los mejores mensajes y los públicos a los que no es necesario dirigirse porque ya están convencidos.

Por la tarde, Jorge Santiago, experto en telegenia e imagen política, explicó las claves que debe conocer cualquier consultor que desee asesorar a un candidato en términos de imagen física y lenguaje corporal. Además, incidió en la dimensión ética de la profesión del político y el consultor, poniendo énfasis en la responsabilidad y la honestidad.

Para cerrar esta segunda jornada, se proyectó The War Room, película fetiche para los profesionales de la comunicación política que se introduce en las bambalinas de la campaña que en 1992 llevó a Bill Clinton a la  Presidencia de Estados Unidos.

Puedes ver aquí el resumen de la primera jornada del Curso de Verano de Dirección de Campañas Electorales.