Hoy hace 50 años el candidato presidencial John Fitzgerald Kennedy impulsaba su campaña electoral a golpe de bronceado y telegenia, y comiéndole el terreno a un Richard Nixon que daba una imagen anticuada y desgastada.

50 años del debate Nixon-Kennedy

Desde siempre los políticos han cabalgado a lomos de los medios. Roosevelt dominó la radio, Kennedy la televisión y Obama Internet, y los tres representaron el culmen de la comunicación política de su tiempo.

Hoy en día la televisión sigue siendo el medio rey. O, mejor dicho, la imagen, porque en 2010 YouTube puede significar para un político lo que el debate de 1960 para JFK. En cualquiera de los casos, las intervenciones en prensa tienen una lógica y unas herramientas que son imprescindibles para el desempeño de una comunicación política eficaz.