Santos Ortega, Director de Asuntos Públicos de MAS Consulting, escribe para Top Comunicación una nueva entrega de la serie «Comunicación electoral». Reproducimos aquí el artículo titulado «La encuesta como táctica movilizadora en campaña»:

El tramo final en el que se encuentra la campaña electoral permite analizar con mayor claridad cuáles están siendo las particularidades de estos comicios. En esta ocasión, la precariedad económica de las administraciones está haciendo que las grandes promesas de anteriores elecciones no salgan a la luz, lo que contribuye a que la campaña permanezca en un contexto nacional con tímidas propuestas locales.

Este contexto no favorece a los socialistas, quienes han optado por enfatizar los malos resultados que les dan las encuestas para conseguir un doble objetivo: movilizar a la base tradicional socialista y vender a sus votantes un mejor resultado que el marcado por las encuestas.

Pese al intento inicial del PSOE de llevar la campaña al ámbito municipal, lo cierto es que ellos mismos han asumido que los españoles están preocupados por la situación actual del país sobre cualquier otro asunto. Los socialistas han decidido presentar batalla en este terreno, claramente desfavorable para ellos, animados por el hecho de que Zapatero había anunciado dos semanas antes del comienzo de la campaña que no repetiría como candidato a la presidencia del país.

El PSOE ha tratado de trasladar esta batalla nacional hacia lo que siempre ha sido su mayor fortaleza: los temas sociales contrastados desde un prisma ideológico clásico de “Izquierda vs. Derecha”. Sin embargo, los recortes que tuvo que realizar el gobierno de España hace un año lastran todos los esfuerzos de los candidatos y líderes nacionales por amplificar estos mensajes.

La crisis y el paro se llevan por delante cualquier mensaje relacionado con lo social, en gran medida porque el Partido Popular hace oídos sordos al planteamiento socialista y se dedican a recordar el número de parados que tiene España. El dato es tan demoledor que la campaña del PP pivota sobre un único eje: el desempleo.

Estas circunstancias están dando un protagonismo muy importante a las encuestas. Cabe destacar cómo los medios más afines al PSOE han dedicado muchas portadas y minutos de información a los malos resultados que les auguran las encuestas, especialmente en feudos tradicionales donde siempre, o casi siempre, han gobernado.

Detrás de esta información hay un esfuerzo táctico por parte del PSOE para que su votante tradicional en estos lugares les vuelva a votar, aunque sea para frenar a la derecha que nunca votarían. Y aquellos votantes del PSOE que estén pensando votar al PP, al leer todas estas informaciones, pueden valorar que su voto no es necesario porque el cambio vendrá igualmente. Siempre será mejor para el PSOE un voto desmovilizado que un trasvase de voto hacia el PP.

Esto no significa que los medios más próximos a los populares no publiquen encuestas, pero la diferencia radica en que los candidatos y líderes nacionales de este partido están siendo cautelosos y no entran a valorar unos resultados que, comentados por ellos, podrían ser movilizadores del votante socialista.

Resulta muy sintomático que las encuestas hayan adquirido esta relevancia en la campaña. Es un indicativo del poco margen que tienen los políticos para hacer propuestas y del desencanto generalizado que existe entre la ciudadanía, que sigue considerando a los políticos como uno de sus principales problemas. Ya queda menos para saber qué opinan los ciudadanos de todo esto. Las urnas dictarán sentencia el próximo domingo.