Bwin hizo un excelente fichaje de verano: el humorista Remi Gaillard es un divertido gamberro del ciberespacio que se ha hizo famoso con sus deportes urbanos (aquí podéis ver que son urbanos de verdad) y con sus intromisiones en eventos deportivos (como cuando se hizo pasar por jugador de la selección francesa de voleibol)

La marca de apuestas deportivas Bwin he hecho muchos fichajes estrella esta temporada, empezando por todos lo que le ha aportado Florentino Pérez. Pero además del patrocinio de camisetas galácticas, Bwin, ha apostado por Gaillard para su campaña de medios online.

Nimportequi (el seudónimo de Remi Giallard) es, después de un buen puñado de vídeos, un experto en lo que podríamos llamar el marketing vital: vital, porque es parecido al viral, pero además está basa en una experiencia que ocurre en el mundo real. Recuerda al Grand Central Freeze; otra iniciativa que igual que las travesuras de Gaillard comenzó como un divertimento para un grupo de personas, y ha acabado siendo la inspiración de numerosos spots.

La empatía es una de las herramientas más poderosas de la comunicación, y para conseguirla hay que luchar contra la inmunidad desarrollada por los espectadores de telediarios, telerealidad y películas de Bruce Willis.

¿Recordáis alguna otra gamberrada o iniciativa real que haya llegado a convertirse en motivo publicitario?