Como decíamos ‘ayer’una idea es poderosa; pero lo es aún más un ideal. «Eres único, eres el mejor», podría ser el resumen en una frase del «The Best of us Challenge«, una campaña del Comité Olímpico Internacional que engloba lo mejor de lo viejo y lo nuevo en las técnicas comunicativas.
La campaña, lanzada a través de una página web cuyos protagonistas principales son vídeos de YouTube, muestra a atletas olímpicos como Rafa Nadal, Yelena Isinbayeva, Asafa Powell o Michael Phelps retando a quien se preste a ser mejor que ellos.
Pero no se trata de competir con ellos en sus especialidades, sino en algún rocambolesco ‘deporte’ no olímpico que cualquiera pueda practicar.
En otra cosación hemos hablado de la importancia de los prescriptores en la comunicación: intermediarios que impregnan de su imagen (su fama, su prestigio, sus cualidades) la campaña que ilustran. En este caso, los prescriptores son los héroes del siglo XXI, los deportistas cuyas cualidades atléticas nos impresionan, y cuyas virtudes deportivas, la sana competitividad mezclada con el buen humor, son resaltadas con iniciativas como esta.
La segunda parte de la campaña consiste en aprovechar el fácil acceso de millones de personas a la tecnología necesaria para invitarles a participar en el juego. Conseguir que el público objetivo al que se dirige una campaña llegue a formar parte de la campaña en sí es el verdadero reto de los profesionales de la comunicación. Crea un vínculo emocional entre la persona y el producto -en este caso, un mensaje de deportividad para reforzar la imagen del COI- , que se convierte inmediatamente en el mejor medio de difusión.
