Siguiendo el camino de baldosas rojo…

Como decíamos ayer -cuando hablábamos de la nueva estrategia de posicionamiento de Ogilvy, Big IdeaL-, los valores son, de un tiempo a esta parte, un activo en alza. La lectura de la crisis, que apunta a la ausencia de ética detrás del comportamiento económico, ha dado el último impulso a una tendencia que ya se veía observando.

“Muchos de nuestros últimos éxitos -decían desde Ogilvy- se han construido sobre la base de que toda la comunicación forma parte de una aspiración global»

Hoy Twitter ha amanecido en rojo, en una iniciativa que nos recuerda a los Google Doodles, esos dibujos con los que Google modifica su logo, su imagen de marca e integra en él algún dibujo conmemorativo (aquí podéis ver una recopilación interesantísima de Doodles de diferentes países)

Hoy Twitter ha amanecido con una reforma de su fachada para celebrar el Día Mundial contra el Sida, y anima a todos a seguir a @JoinRed.  El fondo de pantalla del usuario @JoinRed anuncia unos cordones fabricados por Nike, cuyos beneficios de ventas irán destinados a prevenir y tratar la enfermedad en África.

(RED) no es una causa
(RED) no es una teoría
(RED) es la idea sencilla que transforma nuestro increíble poder productivo como consumidores en una fuerza financiera para ayudar a los que lo necesitan

Twitter y Nike han sido, en nuestro caso, el gancho. Pero hay otras marcas asociadas a la iniciativa que ofrecen unos productos y servicios bajo la etiqueta (RED) que garantiza que el 50% del beneficio que las marcas obtienen de una venta irán destinados a comprar y distribuir antiretrovirales a África: American Express, Apple, Bugaboo, Converse, Dell, Emporio Armani, Nike, Hallmark, Starbucks…

Como decía Ogilvy, una marca sin valores es una marca vacía. Join RED ha trazado el camino contrario: una causa se ha hecho con sus marcas para llevar su iniciativa a buen puerto.