El pasado viernes 29 arrancó el 5º Postgrado de Dirección de Campañas Electorales de MAS Consulting en colaboración con la Universidad Pontificia Comillas (ICADE).

El PDC celebra este año su quinta edición, y cuenta con un alumnado compuesto por diputados autonómicos, concejales, portavoces políticos, jefes de prensa, asesores y otros profesionales del sector de la comunicación política.  MAS Consulting España sigue apostando así por la profesionalización de este área de la política en nuestro país.

Antonio Núñez: Storytelling, la importancia del relato político

Antonio Núñez junto con César Martínez y Daniel Ureña
Antonio Núñez junto con César Martínez y Daniel Ureña

Para inaugurar el curso, Antonio Núñez compartió con los alumnos sus experiencias al mando de las historias.  Antonio Núñez, experto en storytelling,  explicó a los asistentes la necesidad de remodelar los mensajes a la medida de los nuevos espectadores. El panorama comunicativo ha cambiado radicalmente en los últimos años, y el actual se caracteriza por una saturación de información. Las vías habituales de la comunicación deben sustituirse, contaba Antonio Núñez, por mensajes que aspiren a anidar en las mentes de algunos receptores, quienes serán los mejores comunicadores de nuestro mensaje.

En vídeo: ¿Cuál es el panorama actual del storytelling como disciplina?

Luis Arroyo: Principios de comunicación política

Luis Arroyo planteó los fundamentos de la comunicación política
Luis Arroyo planteó los fundamentos de la comunicación política

Sin cambiar demasiado de tercio, Luis Arroyo trajo la segunda ponencia del Postgrado. Arroyo, quien ha sido consultor de comunicación de la Vicepresidencia del Gobierno, comenzó donde lo había dejado Antonio Núñez: en las emociones. A partir de la metáfora del escenario teatral construyó su ponencia en la que presentó las bases de una buena comunicación política: síntesis, emoción, y conocimiento de los medios son algunas de las claves que se trabajaron en el aula.

En vídeo: ¿Qué cosas nunca cambiarán en comunicación política?

César Martínez: La creación del mensaje político

César Martínez abordó el concepto del psocionamiento
César Martínez abordó el concepto del posicionamiento

César Martínez, presidente de MAS Consulting Group se enfrentó en solitario a toda la jornada del sábado. Su experiencia en decenas de campañas en EEUU, Latinoamérica y España -entre las que se cuentan su trabajo para las candidaturas de George W. Bush y John McCain– sirvió para llevar a los alumnos en un recorrido por los secretos y los obstáculos de la construcción de un buen posicionamiento: la idea matriz que debe impregnar todas las acciones de un candidato en la comunicación previa a un encuentro con las urnas.

En vídeo: ¿Qué debe aprender Europa de EEUU con respecto al voto latino?