El pasado 12 de diciembre, Daniel Ureña, Socio & Director General de MAS Consulting Group, participó en el programa La Mañana de la COPE con Javi Nieves para analizar el papel de la comunicación política para 2015.

Puede escuchar la entrevista completa aquí

Minutos después de terminar su ponencia en el 12º  Seminario Internacional de Comunicación Política «Objetivo 2015: experiencias de éxito en campaña electoral» celebrado en Madrid, Ureña afirmó que para un político o candidato «es tan importante lo que se haga como lo que diga. Hoy día es tan importante la forma como el fondo, no vale únicamente las palabras bonitas, lo que se dice se tiene que concretar en decisiones firmes«.

Respecto al rol de las redes sociales de cara a las elecciones generales, autonómicas y locales del próximo año en España, Daniel Ureña considera que «cada vez hay nuevos canales y nuevos medios para usar en comunicación política en los que los ciudadanos tienen más protagonismo y en la próxima campaña van a ser un altavoz esencial y, al margen de lo oficial y los medios, van a tener un peso muy importante para la decisión final».

A pesar varias de las redes sociales más populares ya han cumplido o están cerca de cumplir 5 años, los partidos políticos están adaptándose muy lentamente a esta nueva realidad. «La sociedad va por delante de los partidos y de los políticos. Los partidos deben renovarse, abrirse, porque sino terminarán cerrando», explicó Ureña.

A la hora de enumerar las novedades o innovaciones para el próximo año en comunicación política, Daniel Ureña cree que «hay que volver a los orígenes«. «La importancia de lo visual, de las imágenes, es algo muy importante a la hora de comunicar. Y en este contexto la importancia de los relatos y de las historias para captar la atención de la gente son claves ya que las historias tienen un relato de persuasión muy fuerte que debe usarse en política».